מותג הכובעים האגדי פותח חנות קונספט בתל אביב ,
שתכלול גם דגמים במהדורות מוגבלות .
מותג הכובעים האמריקאי 'ניו ארה' NEW ERA , משיק חנות קונספט חדשה ברחוב שנקין בתל אביב , אשר תציע כובעי מצחייה, קסקטים , כובעי ברט וכובעי גרב , מחומרים שונים כמו כותנה, עור וצמר .
החנות שנפתחה תחת השם "למה כובע" , תציע גם כובעים במהדורות מוגבלות , כשעולם ההשראות המגוון כולל השפעות מאופנת רחוב , המראה הצבאי , מראה הווינטג' , המנגה, רוקנרול , ראפ, ספורט וגלאם . המותג נוסד בארה"ב בשנת 1920 והוא הספונסר הראשי של ליגת הבייסבול MLB ושל
מספר קבוצות ב-NBA .