הם תמיד יישארו ישראלים...
לפני כמה ימים משרד הקליטה פירסם קמפיין חדש להחזרת מהגרים יהודים לארץ. הקמפיין כלל שלוש פרסומות, הנה שתיים מהן:
הקמפיין עורר סערה בקרב יהודי ארה"ב, ובעקבות מכתב שנשלח לבנימין נתניהו מראש הפדרציה היהודית בארה"ב הוסרה הפרסומת השלישית שהציגה ילדים חוגגים את כריסמס במקום את חנוכה.
עיתונאים שונים בארה"ב התייחסו לפרסומות כמלחמה בחג המולד, אחרים תפסו את הקמפיין כמחאה נגד נישואים בין יהודים ישראלים ויהודים אמריקנים.
פעיל בכיר בפדרציה היהודית באל.איי הסביר כי "הרעיון שמועבר בפרסומות הללו, לפיו אמריקה איננה מקום ראוי ליהודי, ושיהודי שמודאג לגבי העתיד היהודי צריך לחיות בישראל, הוא רעיון חוצפני. אנחנו מכירים ותומכים במניע מאחורי הקמפיין, אבל מתנגדים בחוזקה לכמה מסרים ותת-מסרים שמופיעים שם. המסרים הללו מעליבים ועלולים לפגוע ביחסים של ישראל ו'הגולה'. תחילה השמענו את דאגותינו באוזני נציגים ישראלים בארה"ב. אולם לאחר שהקמפיין נמשך, התקבלה החלטה לפנות ישירות לממשלה בירושלים".
תוך 24 שעות מזמן שליחת המכתב הורה בנימין נתניהו על ביטול הקמפיין, הורדת קטעי הווידיאו מיוטיוב, הסרת שלטי החוצות והפסקת הפרסום בעיתונים ובטלוויזיה.
גם בקרב יהודי ישראל לא נרשמה התלהבות גדולה. בכתבה המצורפת מסביר הכותב מדוע הקמפיין נכשל בהשגת מטרותיו. לטענתו הקמפיין פונה לרגש, לדפוס חשיבה מיושן שמנסה להפחיד את המהגרים מהתבוללות של ילדיהם ולא להזכיר לישראלים את הדברים הטובים בארץ. במקום להפעיל מניפולציות ריגשיות, למה לא לתת למהגרים מענה אמיתי לסיבה בגללה הגרו מהארץ?
" מה כן אפשר? לחשוב מחוץ לקופסא ולהיות ענייניים. לשם שינוי, לא לפנות לרגש, אלא להציג תוצאות בשטח. לברר מדוע באמת קשה לחזור, ולתת מענה אמיתי שהוא יותר ממענה פרסומי. למשל, אם מדברים על ישראל כחלופה ערכית לגידול ילדים בחו"ל, זה אומר להשקיע משאבים בחינוך. אם מדברים על "בריחת מוחות" או הגירה של זוגות צעירים, אז לטפח את מעמד הביניים בדיור בר השגה. למשל, בהקטנת המיסוי העקיף. זה מה שעולה לי בראש כרגע, אבל כמו שזה נראה בקמפיין הנ"ל, אז פשוט לא."
כך בוטל הקמפיין "לחזור הביתה" בלחץ יהודי ארה"ב/מאיר דורון
משרד הקליטה מדגים: עיזרו לנו להישאר בחו"ל
ציטוט ההודעה
נכתב במקור על ידי _יעל_
ספוילר: 
