[כתבה] במועצת הכבלים שוקלים לקנוס את HOT בשל פרסומת סמויה בבורר
במועצת הכבלים שוקלים לקנוס את HOT בשל פרסומת סמויה ב’הבורר’
בעקבות חשיפת גלובס על תשלום תמורת שילוב מוצרים בתסריט הסדרה, פנו מאיגודי הבמאים והתסריטאים למועצה: "פגיעה מהותית בחופש היצירה"; הקנס עשוי להגיע למאות אלפי שקלים; הוט: "עמדנו ונמשיך לעמוד בהוראות הדין"
יום , 5 ביוני 2009, 16:03
במועצת הכבלים והלוויין בודקים חשש להפרה מצד חברת HOT בשל שילוב פרסומת סמויה במספר פרקים בסדרה ’הבורר’.
איגודי הבמאים והתסריטאים פנו למועצה בעקבות פרסום במוסף G של גלובס (18.6), בו נחשף כי חברת ’סטארקיסט’ שילמה כ-300 אלף על מנת שעמרם בולדוג, דמות מרכזית ב’הבורר’, יהפוך למכור לאכילת טונה מקופסאות שימורים.
במכתב שהפנתה עו"ד סמדר בן נתן בשם ארגוני היוצרים ליו"ר המועצה ניצן חן, היא מפנה את תשומת לבו של האחרון ללשון החוק בנושא:
"הפרסומת הסמויה על כל סוגיה, אסורה בחוק התקשורת (בזק ושידורים), בחוק הרשות השנייה ובכללים על פיו, ובחוק הגנת הצרכן. אין כל אבחנה בחוק בין פרסומת סמויה ל’תוכן שיווקי’, שהינו פרסומת סמויה לכל דבר ועניין. סעיף 37ב1 לחוק התקשורת מעניק ליו"ר מועצת הכבלים והלוויין את הסמכות להטיל קנס בגובה של עד 90,300 ₪ לכל הפרה של הסעיף האוסר על פרסומת סמויה".
ארגוני היוצרים טוענים כי אכיפת איסור הפרסומת הסמויה יהיה אפקטיבי רק במידה ויהפוך את הפרסומת הסמויה לבלתי רווחית עבור גופי השידור וההפקה. "במקרה זה" טוענת עו"ד בן נתן, "מאחר וההפרות בסדרה הבורר התרחשו לאורך עונה שלמה הרי שקיימת אפשרות חוקית לקנוס את החברה המפיקה במאות אלפי שקלים, סכום שיעלה על הרווח אותו קיבלה החברה מהפירסום הסמוי".
לפי היוצרים, "דומה כי תעוזתם של אנשי השיווק ושל חברות ההפקה אינה יודעת עוד גבולות כאשר הם מפלסים את דרכם באופן בוטה הישר אל תוך הסוגה העילית הטלוויזיונית של ישראל. לכך חייבת להיות תגובה הולמת מצידם של הגופים האחראים על הפיקוח, האיכות והעצמאות של היצירה הטלויזיונית בישראל".
לאור זאת דורשים נציגי הבמאים והתסריטאים "להשתמש בהפרה בוטה זו שבוצעה במסגרת הבורר על מנת להפוך את הקערה על פיה ולעצור את הסחף המתגבר בפרסום הסמוי, וזאת על ידי נקיטה בסנקציות החוקיות העומדות לרשותך, במלוא החומרה. רק קנס כספי גבוה אשר יזכה להד תקשורתי נרחב יוכל לגרום הן לחברות ההפקה והן למפרסמים לחשוב שנית כאשר הם מנסים לקדם את מוצריהם שלא כחוק ותוך פגיעה מהותית בחופש היצירה של היוצרים הישראלים".
ממועצת הכבלים והלוויין נמסר כי "אגף הפיקוח במועצה החל בהליך בירור מחשש להפרה לאחר שנמצאו בארבעה פרקים של הבורר פרסומת וקידום עניינים אסורים. במועצה מצפים להבהרות מצד הוט לפני הליך הפרה שעלול להביא להטלת קנס".
מהוט נמסר בתגובה: "הוט מובילה ביצירה הישראלית והיחידה שעומדת בכל מחוייבויותיה. מאז ומתמיד הוט עמדה ותמשיך לעמוד בהוראות הדין".
ציטוט ההודעה
