עולה הרבה, מוכר מעט: בועת התלת-מימד עומדת להתפוצץ.
גלי פחד הציפו את הוליווד בשבוע שעבר אחרי ששודדי הקאריביים 4, שעלה לאולפני דיסני כ-400 מיליון דולר (הפקה ושיווק) לא צלח בקופות התלת-מימד. בעוד שסרטים גדולים מסוגו בדרך כלל מכרו כ-60 אחוז מהכרטיסים שלהם בתלת מימד, "שודדי הקאריביים 4" הסתפק ב-47 אחוז. "הצרכן האמריקאי דוחה את הפורמט," אמר ריצ'רד גרינפילד, אנליסט בחברת השירותים הכלכליים BTIG.
סרט אחד זה עדיין לא טרנד, אבל בסוף השבוע של יום הזיכרון האמריקאי – שנחשב בתור סוף השבוע הראשון של עונת הקיץ של הוליווד – לא ניחם את בכירי האולפנים. קונג פו פנדה 2 של אולפני דרימוורקס ובהפצת פאראמונט הרוויח 53.8 מיליון דולר בסוף השבוע הראשון שלו – פתיחה מעט מאכזבת – כאשר רק 45 אחוזים מצופיו ראו אותו עם משקפיים. זה קשור מחד למרד צרכנים נגד כרטיסי התלת-מימד, היקרים יותר, ולאנשים מתחיל להימאס מהמשקפיים המצחיקים. אבל יש גם בעיה עמוקה יותר: התלת-מימד נתן מקפצה מדהימה לסרטים החזקים יותר, בין היתר "אווטאר" ו"אליס בארץ הפלאות,, אבל בעצם פגע בסרטים קטנים יותר, שניסו לחלוב את הפורמט בשביל עוד חופן דולרים. "הצופים חכמים," אמר גרג פוסטר, נשיא חברת איימאקס אנטרטיינמנט, "וכשהם מריחים שמשהו מתיימר להיות יותר משהוא באמת, הם קולטים מהר".
לא שובר הקופות שהוא היה אמור להיות. "קונג פו פנדה 2"
את התמונה מסבך הניגוד בין ההצלחה של סרטי תלת-מימד בצפון אמריקה ומעבר לים. אם במגרש הביתי התוצאות מטרידות, בזירה הבינלאומית ההיפך הוא הנכון – אך גם התופעה עצמה חדשה יותר. הקרנות התלת-מימד הקפיצו את "שודדי הקאריביים 4" לבערך 256 מיליון בסוף השבוע הראשון שלו בחו"ל; דיסני היללו את המספר בתור הפתיחה הבינלאומית החזקה ביותר של כל הזמנים. וכאשר אלו התוצאות בימים בהם סרטים עושים כ-70 אחוז מהרווחים שלהם מחוץ לצפון אמריקה, האם הדעות המקומיות בכלל מזיזות להוליווד?
אחרי שחצי השנה הראשונה של 2011 איכזבה, הוליווד סומכת על מצעד של סרטי תלת-מימד שיוציא אותה מהבור. ממאי עד ספטמבר האולפנים יוציאו 16 סרטים בפורמט, יותר מכפליים מהמספר בשנה שעברה. הבולטים מביניהם הם רובוטריקים 3 והארי פוטר ואוצרות המוות - חלק 2. והצורך בהול: הרווחים של השנה נפלו בערך בתשעה אחוזים מהשנה שעברה, ומספר הכרטיסים ירד בכ-10 אחוזים. גם בפורמטים הביתיים, כולל סטרימינג בתשלום ודי.וי.די, הרווחים ירדו בכמעט 10 אחוזים. עוד אירוע משמעותי שקרה בחודשים האלו היה שתופעת ההשכרות הביתיות כמעט והתמוטטה, בנפילה של 36 אחוזים.
מה יש לו להציע חוץ מתלת-מימד מקושקש? "המאמין":
בקופות, סרטי האנימציה, שלאחרונה היו הז'אנר הכי אמין שיש להוליווד להציע, נפלו בגדול: שלושת המובילים בתחום של השנה – "ריו", "רנגו" ו"הופ ארנב" – מכרו ביחד פחות כרטיסים מאשר "שרק 3", שיצא באמצע מאי לפני ארבע שנים. "קונג פו פנדה 2" מסתמן כרגע בתור להיט האנימציה הגדול ביותר של השנה, אבל הוא יצטרך לעבוד הרבה יותר קשה מקודמו בשביל לעקוף את "שרק 4", שעשה בשנה שעברה כמעט 240 מיליון דולר – ובסוף השבוע הראשון שלו הוא כבר הפסיד לבדרך לחתונה עוצרים בבנגקוק הדו-מימדי בהחלט, שהרוויח 118 מיליון.
בינתיים, באולפנים מתחילים להבין שהאסטרטגיה לשחרר מה שרק ניתן בתלת מימד היא שגויה. למרות החולשה היחסית של "קונג פו פנדה 2", סרטי אנימציה בפורמט עדיין עובדים טוב, לאחר שהתגברו על בעיות מוקדמות כמו משקפיים שלא התאימו לילדים. אבל לסרטים לקהל הרחב כמו "שודדי הקאריביים 4" מוטב לצאת בפורמט הישן. "הנטייה היא במובהק לדו-מימד, ומכירות התלת-מימד לא מספקות את הסחורה, בטח לא ביחס לכמות בתי הקולנוע בהם הם מוקרנים. הגיע הזמן שהאולפנים ישקלו מחדש את תוכניות ההפצה שלהם לשנה הבאה", סיכם גרינפלד.
'עכבר העיר'
ציטוט ההודעה
ספוילר: 
